<#KEYWORDS:[WORDS:<Podprogowa groza? >]#><#SCROLLS:[BYLINE:1][BYPAGE:1][BYTWOPAGES:0]#><#JLIMIT:[C1LMARGIN:10][C1RMARGIN:630][C2LMARGIN:10][C2RMARGIN:300]#>
<#JUSTIFY:[TYPE:2]#><#FONT:[BOLD:1][FACE:<arial.ttf>][AALIASED:1][SIZEX:12][SIZEY:16][COLOR:0xFFFFFF40]#>Podprogowa groza?
<#FONT:[FACE:<arial.ttf>][BOLD:0][SIZEX:10][SIZEY:12 ][COLOR:0xFFFFFFFF]#><#TITLE:[CAPTION:<Podprogowa groza?>][AUTOSCROLL:1]#>

W kinie, na ekranie telewizora, tudzież komputera złudzenie ruchu dają 24 nieruchome obrazy wyświetlone po sobie w ciągu sekundy. Dzieje się tak za pomocą fizycznego zjawiska nazywanego <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"nietrwałością widzenia"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Jednak badania wykazały, że zjawisko to zachodzi również dla mniejszej prędkości puszczania klatek, a ludzkie oko nie widzi różnicy. 

Histerię spowodował artykuł zamieszczony w 1957 roku przez czasopismo <#FONT:[COLOR:0xFF00FF00]#>"Saturday Review"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> autorstwa <#FONT:[COLOR:0xFF00FF00]#>Jamesa M Vickary'ego<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> - właściciela regionalnej agencji reklamowo-marketingowej. Opisywał w nim jak to zabawiał tachistoskopem <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(urządzeniem pozwalającym błyskawicznie otwierać i zamykać soczewkę aparatu fotograficznego)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> liczącą 45699 osób widownię w kinach w Fort Lee <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(New Jersey)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Histerię spowodowała nie tyle inwencja twórcza Jamesa, który wstawił w mniej więcej minutowych odstępach napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Jesteś spragniony? Pij Coca-Colę" lub "Jesteś głodny? Jedz popcorn"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w taki sposób, że było to niedostrzegalne dla widza, ile stwierdzenie, że po projekcji sprzedaż Coca-Coli zwiększyła się o 18,1%, a prażonej kukurydzy aż o 57,5 %. Vickary tłumaczył to znanym psychologom zjawiskiem tzw. sumowania się bodźców podprogowych ­ pojedynczy taki bodziec nie mógł mieć żadnego wyraźnego efektu, gdyż miał zbyt małą siłę. Twierdził, że wynalazł nowy i jak widać bardzo skuteczny rodzaj reklamy. Jak każdy wynalazca przekonywał, że jego odkrycie uprości ludzkie życie - programy telewizyjne nie będą już przerywane denerwującymi blokami reklam, bo zachęty do kupowania różnych produktów będą wmontowywane w filmy, transmisje imprez sportowych i koncertów rockowych tak, że widz tego nawet nie zauważy.
W związku z wspomnianą wyżej reakcją opinii publicznej F. C. C. <#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#>(Federal Communication Commision)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w 1958 roku dokonała weryfikacji wyników Vickary'ego. Zmuszono go do powtórzenie eksperymentu z udziałem członków kongresu, dziennikarzy i agend rządowych. Wyniki eksperymentu dobrze podsumował wówczas kongresmen Charles E. Potter: <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Miałem ochotę na hot-doga. Po filmie dowiedziałem się, że 
skłaniano mnie do prażonej kukurydzy"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>. Oprócz tego dostrzeżono <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"mnóstwo błędów"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> w procedurze eksperymentalnej Jamesa. Oprócz tego, że nie przeprowadził on badania grupy kontrolnej, że nie sprawdził zmian poziomu sprzedaży popcornu i coca-coli w innych sklepach w tym mieście to okazało się, że dane o wzroście dosłownie sprzedaży <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"wyssał z palca"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>.
Mimo iż okazało się, że jest to oszustwo, to te wszystkie firmy, które w tym czasie tak znakomicie wynagradzały doradcę ds. reklamy Jamesa V. nie odzyskały swoich pieniędzy. W końcu mało kto by się przyznał, że zatrudniał człowieka by oszukiwał ludzi na jego korzyść, a został przez niego oszukany. 
Bogaty James Vickary nagle zniknął.
Oszukane zostały jednak nie tylko wielkie firmy. Oszukane zostały całe społeczeństwa, bo mit o zadziwiającej skuteczności reklamy podprogowej istnieje dalej, mimo ciągle przeprowadzanych eksperymentów udowadniających coś całkiem przeciwnego. Mieszkańcy Krakowa mieli okazję się o tym przekonać podczas IX Ogólnopolskiego i Międzynarodowego Festiwalu Filmu Reklamowego i Reklamy w 1998 roku. Dr. Bogusław Kwarciak powtórzył w zmodyfikowanej wersji eksperyment Vickary'ego. Do dokumentalnego filmu Jerzego Ridana <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Kreowanie Marzeń"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> wklejono przekaz: napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Zjedz loda!"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> i zdjęcie loda na patyku. Przez 26 minut projekcji pojawił się on na ekranie 286 razy i zostawał na nim na chwilę kilkadziesiąt razy dłuższą niż u Vickary'ego. Mimo tego z 221 osób uczestniczących w eksperymencie żadna nie dostrzegła ani napisu, ani loda. Tylko 4% badanych odczuwało chęć na zimne orzeźwienie po marcowym seansie w kinie Kijów.
Mimo to, jako domniemane narzędzie manipulacji przekaz podprogowy jest zabroniony przez prawo, o czym naocznie mogła przekonać się rosyjska stacja telewizyjna ATN, która podczas reklamy <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Złotego Cielca"<#FONT:[COLOR:0xFFB8AA98]#> (sklepu ponoć zapewniającego miłą obsługę i duży wybór towarów)<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#> ukryła cyklicznie pojawiający się napis <#FONT:[COLOR:0xFF6B8DFD]#>"Siedź i oglądaj tylko ATN"<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>, co skończyło się dla niej utratą koncesji.
O tym jednak jak sprytni są spece od marketingu może poświadczyć firma reklamująca Toyotę Paseo. W reklamie telewizyjnej tego samochodu pojawiał się jego obraz, a pulsujące na pierwszym planie napisy zachęcające do kupna widoczne są tylko przez jedną sekundę, po czym znikają na kilka chwil. Sekunda to czas na tyle długi by zarejestrować napis, ale za krótki by go odczytać. Odczytać zaś udaje się go dopiero po kilkukrotnej ekspozycji. Nic więc dziwnego, że dopatrywano się tam sztuczki z oddziaływaniem na podświadomość. Mimo iż rzeczywiście nie działa, to i tak taka reklama się wyróżnia, budzi ciekawość co powoduje, że dłużej się ją pamięta, rozmawia na jej temat i wykazuje większe zainteresowanie reklamowanym produktem. Zresztą Toyta Paseo nie była jedyna - jej śladem poszła np. firma Del Montre -  producent puszkowanych owoców. Tylko przez sekundę pokazywania widzom napisów na tle kolorowych kawałków różnych owoców wystarczyła by sprzedaż zanotowała niebywały wzrost.

<#FONT:[BOLD:1]#><#FONT:[COLOR:0xFFFFFF40]#>Neon / palsecam^emtrzy^hypnotize^etc<#FONT:[BOLD:0]#><#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
<#LINK:[COLOR:0xFFE1D1BE][ACTCOLOR:0xFF016DFF][VISCOLOR:0xFFC0C0FF][ACTION:<EXE:mailto:allneonlike@wp.pl>][CAPTION:<allneonlike@wp.pl>][AUTOSCROLL:1]#>allneonlike@wp.pl<#ENDL:#>

<#FONT:[COLOR:0xFF008080]#>Bibliografia:<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
Bogusław Kwarciak: Wielka Manipulacja dopiero nadchodzi [w:] Businessman Magazine 7/98
Dariusz Doliński: Mity i Kity czyli reklama podprogowa
Mariola Stańczak: Reklama między kadrami [w:] Focus 8/01
August Augustynek: Reklama podprogowa - fakt czy artefakt? [w:] Wiedza i życie 7/98

<#FONT:[COLOR:0xFF008080]#>Dodatkowo:<#FONT:[COLOR:0xFFFFFFFF]#>
Dean Koontz: Nocne Dreszcze - książka, w której opisywane społeczeństwo jest manipulowane za pomocą przekazów podprogowych, napisana na bazie histerii wywołanej przez Vickary'ego...
David Fincher: Fight Club - zdjęcie penisa, które wmonotowuje Tyler - alter-ego bohatera filmu o anarchistycznych zapędach - i puszcza w kinie niczego nieświadomym widzom jest wmontowane w końcówce samego "Fight Clubu" w sposób sugerujący, że  raczeni nimi byliśmy przez cały czas jego trwania. 
